EIN NEUES BRANDING FÜR SPEZIALGERÜSTBAUUNTERNEHMEN
MARKE ZU SEIN, HEIßT BEDEUTUNG HABEN
Die Gemeinhardt Gerüstbau GmbH, deutschlandweit agierender Anbieter für Schutzkonstruktionen und Spezialgerüste, formiert sich und ihr Portfolio neu und legt zukünftig mit der Marke „Schutz in Perfektion“ den Fokus ihrer Leistungen auf individuell gestaltete Schutzlösungen für anspruchsvolle Auftraggeber. Nach Jahren erfolgreicher gemeinsamer Öffentlichkeitsarbeit wurden wir mit der Erstellung des Corporate Designs betraut.
HERAUSFORDERUNGEN
- Identifizierung potentieller Interessengruppen und passender Kommunikationskanäle
- Klare Markenpositionierung und Abgrenzung von der Gerüstbaubranche
- Entwicklung einer die Unternehmenswerte kommunizierenden Bildwelt, die aus unterschiedlichem Bildmaterial eine einheitliche Kommunikation bildet.
STEP 01.
ZIELGRUPPENANALYSE
Zunächst galt es mittels Zielgruppenanalyse herauszufinden, wer die Kernzielgruppe der neuen Marke ist und wie sie angesprochen werden kann. Wir untersuchten, welche Kunden am meisten von den Leistungen von Schutz in Perfektion profitieren könnten, welche Vorlieben sie haben und wie man sie am besten erreichen kann. Dabei erschloss sich, dass die Zielgruppe aus kompetenten, direkten und verantwortungsbewussten Personen besteht, die als Perfektionisten von Kompetenz und Sicherheit angesprochen werden wollen. Diese galt es nun zu erreichen.
STEP 02.
CORPORATE DESIGN
Aufbauend auf den gewonnenen Ergebnissen der Analyse der Zielgruppe und deren Einordnung in die Limbic Map entwickelten wir das neue Corporate Design. Beginnend mit dem Signet, gefolgt von Typografie und Farbe, erarbeiteten wir eine Wort-Bildmarken-Kombination, die sich in Form und Farbe exakt an den Vorstellungen der Zielgruppe orientiert. Um den Fokus der neuen Marke auf die Entwicklung ganzheitlicher Schutzlösungen anstelle konkreter handwerklicher Leistungen zu legen, bildet die Wortmarke „Schutz in Perfektion“ zusammen mit dem Signet ein abstrahiertes Schutzschild.
Im Anschluss entwickelten wir die zugehörige Bildsprache, die die Werte des Unternehmens, den Anspruch an Sicherheit und Perfektion und die fachlich-technische Kompetenz kommuniziert. Die große Bandbreite an Lösungen für unterschiedlichste Problemfälle bildet das grundlegende Motiv. Da nicht für jedes Projekt ein professioneller Fotograf hinzugezogen werden kann, galt es, ein Konvolut an unterschiedlichsten Bildern zu einer eigenständigen Bildwelt zu formen. Durch Färbung in Duplex-Ton werden die Bilder vereinheitlicht, die konkrete Maßnahme tritt in den Hintergrund, sodass vordergründig der übergeordnete Gedanke – Schutz von Personen, Umwelt und Werten – vermittelt wird. Auf den Fotografien liegende Linienkonstruktionen zeigen die hohe technische Komplexität der entwickelten Lösungen. Zusammen mit der prägnanten Farbgebung und Typografie wurde so ein unverwechselbares Markenbild geschaffen, dass im Anschluss auf die Geschäftsausstattung mit Briefbogen und Visitenkarten, Fahrzeugbeklebungen, Website und ein neu entwickeltes Unternehmensleitbild angewandt wurde.
