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IT-SPEZIALIST BEKOMMT NEUES CORPORATE DESIGN

ENTWICKLUNG EINES PRÄGNATEN LOGOS UND CORPORATE DESIGNS PASSEND ZUR ZIELGRUPPE 

Das IT-Unternehmen fkon Consulting bietet maßgeschneiderte Lösungen im Bereich SAP-Implementierung und blickt dabei auf eine lange Firmengeschichte mit vollen Auftragsbüchern und stabilem Kundenstamm zurück. Das ursprüngliche Corporate Design besteht allerdings seit vielen Jahren fast unverändert. Logo, Webseite sowie das Erscheinungsbild aller weiteren Kommunikationsmittel sind somit nicht mehr zeitgemäß und sprechen die Zielgruppe nicht (mehr) an.

HERAUSFORDERUNGEN

  • Entwicklung eines neuen Corporate Designs, das sich visuell und thematisch von der Konkurrenz abheben soll und die Zielgruppe besser erreicht
  • Vermarktungsstrategie entwickeln: Kompetenz schnell und prägnant vermitteln
  • Mitarbeitergewinnung über Online-Ansprache


PRODUKT/DIENSTLEISTUNG: Consulting und Implementierung von SAP-Lösungen

BRANCHE: IT/Software

PROJEKTZEITRAUM: April 2019 bis Juni 2019

STEP 01.

ZIELGRUPPENANALYSE

Studien haben gezeigt, dass Reize, die zu unserem eigenen Werteempfinden passen, mit sehr viel höherer Wahrscheinlichkeit bewusst wahrgenommen werden. Dementsprechend ist es von existentieller Bedeutung, die Wertevorstellungen bestehender und potentieller Kunden oder anderer Interessengruppen, wie z.B. potentielle Fachkräfte, zu kennen und in eine eindrückliche und gefühlsbetonte Botschaft zu transferieren. Ist diese emotional aufgeladene Botschaft simpel ausgedrückt und somit eingängig, führt sie durch stetige Wiederholung und Rückbeziehung auf das Produkt zur Bildung einer Marke.





Innerhalb der Zielgruppenanalyse identifizierten wir mittels einer Befragung in mittelständischen Unternehmen und Konzernen Ansprechpartner. Technische Leiter (CTO) bzw. Geschäftsführer sowie andere leitende Personen auf C-Level kristallisierten sich klar als die Entscheidungsträger heraus, wenn es um die Beschaffung von ERP-Software und entsprechende Erweiterungen geht. Basierend auf der Auswertung zahlreicher Stellenprofile sowie LinkedIn-, Xing- und Facebook-Profile wurde eine Persona erstellt, die repräsentativ für die Zielgruppe von fkon steht, da sie bestimmte Werte, berufliche Rollen, Kompetenzen und Fähigkeiten vereint, die die Ansprechpartner und Entscheidungsträger häufig ausmachen.

STEP 02.

LOGORELAUNCH

Die Ergebnisse der Zielgruppenanalyse bilden die Grundlage für die Entwicklung eines neuen Logos und eines ganzheitlichen Designs. Die Persona half uns bei der Verortung der Zielgruppe in die Bereiche Disziplin/Kontrolle und Performer der Limbic Map, welche menschliches Verhalten anhand von Emotionsräumen beschreibt, woraus wir wiederum Rückschlüsse hinsichtlich der Farbwahl ziehen konnten. Auf Basis der Vorstellungen der Firma fkon und unserer Analyseergebnisse entwickelten wir ein prägnantes und innovatives Logo, das die Identität des Unternehmens an der Schnittstelle zwischen Managementberatungs- und IT-Dienstleistungen verkörpert und sich auf einem stark wettbewerbsorientierten Markt durchsetzen kann. Im Zuge des Relaunchs verschmolzen Wort- und Bildmarke. Das „o“ wird durch die spitzen Klammern, abgeleitet aus den Tag-Begrenzungszeichen im XML, gebildet. Die Farben Grün und Blau multiplizieren sich innerhalb der Überschneidung der spitzen Klammern. Das Wort CONSULTING, das den ganzheitlichen Ansatz von fkon unterstreicht, steht zentriert unter der Marke. Die reine Bildmarke findet z. B. als Profilbild in Sozialen Medien oder auch als Favicon Anwendung.

STEP 03.

CORPORATE DESIGN, GESCHÄFTSPAPIERAUSSTATTUNG UND STYLEGUIDE

In agilen Arbeitsprozessen testeten wir das entstehende Logo bereits während des Relaunchs. Dies geschieht innerhalb jeder Entwurfsphase anhand unterschiedlicher Anwendungsmöglichkeiten wie Visitenkarten und Briefbögen sowie online. Gerade, klare und schnörkellose Formen, kräftige Farben und starke Kontraste ziehen sich durch das gesamte Corporate Design. Die gewählten Schriftarten und Schriftschnitte zeichnen sich durch Klarheit, Prägnanz, Geradlinigkeit und optimale Lesbarkeit aus. Neben den Schriften wurden Abstände, Farben, Größenanwendungen, Schutzzonen und die Eigenschreibweise definiert und in einem Styleguide festgehalten. Dieser wird künftig mit jedem weiteren Produkt erweitert und angepasst. Der technische Charakter des Unternehmens fkon durchdringt mit dem neuen Design nun auch das visuelle Erscheinungsbild - ein entscheidender Schritt hin zu einer prägnanten Marke!

ERGEBNISSE

  • Definition von Zielgruppen und Entscheidern
  • Auf die Zielgruppe zugeschnittenes Logo
  • Neues Corporate Design inkl. erster Geschäftspapierausstattung und Styleguide

WEITERE SUCCESSSTORIES

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